Türkiye’de internet reklamcılığı gelirleri
PwC, Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2023-2027 raporunu yayımladı.
Türkiye’de internet reklamcılığı gelirleri 1,6 milyar dolara yükseldi
PwC, Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2023-2027 raporunu
yayınladı. Bu yıl 24. sayısı hazırlanan rapora göre 2022 yılında küresel eğlence
ve medya sektörünün toplam geliri %5,4 oranında artarak 2,3 trilyon ABD
dolarına ulaştı. Bu oran, COVID-19 pandemisi sonrası ekonomilerin
toparlanmaya başladığı 2021 yılında kaydedilen %10,6’lık büyüme oranına
kıyasla bir yavaşlamaya işaret ediyor. Türkiye eğlence ve medya sektörü pazarı
2022’de 5,5 milyar ABD dolar olurken, bunun 1,6 milyar ABD doları
internet reklamcılığından elde edildi.
PwC’nin 53 bölgede, 13 eğlence ve medya segmentini kapsayan Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne
Bakış 2023-2027 araştırmasında, reklamverenler ve tüketicilerin medya harcamalarıyla ilgili
analizlerle birlikte sonraki 5 yıla ilişkin öngörüler yer aldı. Bu yıl 24’üncüsü gerçekleştirilen
araştırmaya göre internet reklamcılığı yükselişini sürdürürken, oyun sektörü de güçlü büyüme
potansiyeli ile dikkat çekiyor. Teknoloji, sektörün en önemli itici güçlerinden biri olarak öne
çıkarken, üretken yapay zekâ ve metaverse, eğlence ve medya deneyimini dönüştürerek yeni fırsatlar
sunuyor.
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Murat Çolakoğlu raporla ilgili
değerlendirmesinde şunları söyledi:
“PwC’nin gelenekselleşen ve her sene sektörün ilgiyle takip ettiği Küresel Eğlence ve Medya
Sektörüne Bakış raporu, eğlence ve medya sektöründe beklentilerin nasıl yeniden şekilleneceğine
yönelik derinlemesine bir bakış açısı sunarken büyümenin nasıl bir seyir izleyeceğini de ortaya
koyuyor. Araştırma bulgularına göre pandeminin ardından ciddi bir artış gösteren sektör büyüme
hızının gelecek beş yıl içinde düşme eğilimine gireceği öngörülüyor. Bu durum, şirketleri mevcut ve
gelecekteki sektör ve tüketici trendlerini de dikkate alarak yepyeni stratejiler geliştirmeye zorluyor.
Araştırmanın Türkiye bulgularına baktığımızda 2022’de toplam 5,5 milyon ABD dolarına ulaşan
sektör büyüklüğünün, 2,4 milyon ABD dolarının internet erişimi segmentinin ürettiği gelir
olduğunu görüyoruz. Bu gelirin yaklaşık %77’si mobil internet erişiminden elde ediliyor. E-ticaret ve
dijital platformlarda geçirilen sürenin artması nedeniyle, internet reklamcılığı büyümenin güçlü bir
katalizörü. Bu segmentin gelirlerinin 2027’ye kadar %8,6 CAGR (Yıllık Bileşik Büyüme Oranı) ile
artarak 2,3 milyar ABD dolarına ulaşması öngörülüyor. Diğer yandan dünyada olduğu gibi halen
Türkiye’de de önemini koruyan TV reklam pazarı, COVID-19 krizinden bu yana 2021’de %36 ve
2022’de %35 daha büyüyerek 448 milyon ABD dolarına ulaştı. Araştırmaya göre büyüme
yavaşlayacak ancak segmentin %3,8’lik bir Bileşik Büyüme Oranıyla 2027’de 539 milyon ABD
Dolarına ulaşması bekleniyor. Ayrıca, Türkiye’de podcast segmenti de gelişmeye devam ediyor.
2022’de aylık dinleyici sayısının %13,8 artarak 11 milyona ulaşması, sektörün ne kadar dinamik bir
potansiyele sahip olduğunun bir göstergesi.” dedi.
Reklamcılık trilyon dolarlık ilk pazar olmaya çok yakın
● Rapora göre, e-ticaret ve dijital platformlarda geçirilen sürenin artmasıyla, önümüzdeki
yıllarda tüm dünyada şirketler satın alma ve karar aşamalarında tüketicilere ulaşabilmek için
çok daha fazla harcama yapacak. Reklamcılığın 2025 yılında en büyük kategori olarak
tüketici harcamalarını geride bırakacağı öngörülüyor.
● Internet reklamcılığı kategorisi, 2022’de %8,1 oranında büyüme kaydederek büyümenin
güçlü bir katalizörü oldu. Rapor, küresel reklamcılık gelirlerinin 2022-2027 arasında, 763,7
milyar ABD dolarından 952,6 milyar ABD dolarına yükselerek yılda yaklaşık %4,5’lik bir
yıllık bileşik büyüme oranına ulaşacağını da gösteriyor. Bu eğilime göre, reklamcılık yıllık
geliri 1 trilyon ABD dolarına ulaşan üç ana eğlence ve medya kategorisi içinde ilk kategori
olma yolunda. Üçüncü ana kategori olan internet erişiminin de 2026 yılında tüketici
harcamalarını geride bırakacağı tahmin ediliyor.
● Tüketicinin eğlence ve medyaya yönelik harcamalarının genel harcamalar içerisindeki
payının azalacağını gösteren rapora göre 2023’te ortalama kişisel gelirin %0,53’ü olan kişi
başı tüketici harcamaları, 2027’de %0,45’ini oluşturacak.
● Rapor, tüketici harcamalarının eğlence ve medya ürün ve hizmetlerine yönelik etkisinin
azaldığına ve reklamcılığın etkisinin artışına dikkat çekiyor. Bu trend, sektör liderleri için
şartları değiştiren ve kapsamlı bir yeniden değerlendirme ve değişimi zorunlu kılan etkenler
arasında yer alıyor. PwC’nin 26. Küresel CEO Araştırması’na göre, eğlence ve medya sektörü
CEO’larının %40’ı mevcut iş modellerinin on yıl içinde sürdürülebilir olmayacağı da göz
önüne alındığında, şirketlerin durumun aciliyetini fark etmesinin önemi anlaşılıyor.
● Türkiye’nin internet reklamcılığı pazarının toplam gelirleri 2022 yılında 1,6 milyar dolara
ulaştı ve bu gelirlerin 2027’ye kadar % 8,6 yıllık bileşik büyüme oranı ile artarak 2,3 milyar
ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
Oyun ve canlı deneyimler en dikkat çekici büyüme alanları
Büyüme fırsatlarını kaçırmamak için şirketlerin geleceği doğru analiz etmelerinin önemini
vurgulayan rapor, bu fırsatların zorlayıcı olduğu birçok alan için bir yol haritası sunuyor. Raporda
dikkat çeken oyunlar ve canlı deneyimler dikkat çeken büyüme alanları arasında sayılıyor.
● 2023’te 227 milyar ABD doları olan toplam oyun gelirinin 2027’de %7,9’luk CAGR ile 312
milyar ABD dolarına yükselmesi bekleniyor. Oyun sektörüne olan güvenin artmasıyla
3 / 3
birlikte, oyun reklamcılığı gelirlerinin 2022-2027 arasında yaklaşık iki kat artacağı, 2025’te
ise 100 milyar ABD dolarına ulaşacağı öngörülüyor.
● Tüketiciye yönelik tüm yüz yüze etkinlik alt sektörleri dikkate alındığında, 2024’te pandemi
öncesi seviyelere ulaşılacağı ve toplam gelirin 68,7 milyar ABD dolarına yükseleceği
öngörülüyor. Rapora göre, 2019 yılında 66,6 milyar ABD dolar seviyesinde olan canlı
deneyim gelirleri 2027’ye kadar %9,6’lık CAGR ile artacak. Bu, toplam tüketici gelirleri için
tahmin edilen %2,4’lük beklentinin dört katına karşılık geliyor.
● Türkiye'nin toplam video oyunları ve e-spor geliri 2022 yılında 455 milyon ABD doları oldu.
2027 yılına kadar %16,8'lik CAGR ile 990 milyon ABD dolarını aşacağı tahmin ediliyor.
Türkiye'nin etkileyici CAGR değeri, Türkiye’yi Avrupa'da en hızlı büyüyen video oyunları
pazarı, dünyada ise Pakistan ve Hindistan'ın ardından en hızlı büyüyen üçüncü pazar
konumuna getiriyor.
2027'de Türkiye'deki müzik, radyo ve podcast pazarının toplam geliri 217
milyon ABD dolarına ulaşacak
● Türkiye'de podcast sektörü güçlü bir büyüme yaşamaya devam ediyor. 2021'de 9,7 milyon
olan aylık dinleyici sayısı 2022'de %13,8 artarak 11 milyona ulaştı.
● Türkiye müzik, radyo ve podcast pazarı, 2021 yılında 79 milyon ABD Doları iken 2022'de 125
milyon ABD doları değerine ulaştı. Toplam gelirin tahmin dönemi boyunca %11,6 CAGR ile
artarak 2027 yılında 217 milyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
