Fast shopping nereden geliyor…
Pazarlama tarihin her döneminde Fast shopping önemli bir yere sahip olmuştur.
Üretim fazlasının ortaya çıktığı ve ticaretin başladığı Antik Mısır’da ürünlerin kim tarafından üretildiğini belirlemek için ilk mühürler ortaya çıkmıştır.
Bir nevi günümüzde kullandığımız ve ürünün değerini belirleyen marka’ya karşılık gelmektedir.
Sümerler ilk ürün etiketlerini kullanmışlar ve ürünün içeriği hakkında tüketiciye bilgi vermeyi amaçlamışlardır.
Tarihte yazıyı kullanan ilk medeniyetlerden olan Sümerler ve Antik Mısır bunu ticari malların kayıtlarını tutmak amacıyla yazıyı hayata geçirmişlerdir.
Üretim fazlası malların ticareti beraberinde insanlık tarihine birçok yenilik kazandırmıştır.
Lidyalılar parayı ticareti kolaylaştırmak için icat etti. Asurlular, Anadolu’da kurdukları ticaret kolonileri ile günümüz alış-veriş merkezlerinin temelini attı.
Dünya üzerinde her şey üretim tüketim dengesinin sağlanması için toplumları yeniliklere yönlendirdi.
Bir toplum için üretim fazlası olan mallar bir diğeri için ihtiyaçtı. İhtiyaçların karşılanması için oluşturulan bu döngü günümüzde tüketici davranışlarında çok farklı bir duruma evrildi.
Klasik tüketici davranışı olan ihtiyaç duyma, araştırma, karar verme ve satın alma ile sonuçlanan süreç çok kısaldı.
Gelişen teknoloji, ile ceplerimize giren bilgisayarlar ile birlikte sürekli bilgi akışına maruz kalıyoruz.
E-ticaret sitelerinden gelen bildirimlerle günün sonunda ihtiyacımız olmayan birçok ürünü satın almış olarak bulabiliyoruz kendimizi.
Günün sonunda hiç giyme fırsatı bulamadığımız kıyafetlerle dolu bir dolap, ben bunu ne zaman aldım sorusunu kendimize sorduğumuz ayakkabı ve çantalarımız, bir gün okunmak üzere istiflenen kitaplar, bir hevesle alıp hiç kullanmadığımız ya da birkaç kez kullandıktan sonra yer işgal etmeye başlayan küçük ev aletleri mutfak dolapları
Ürün ve hizmet ulaşmanın kolaylaştığı ve artık Fast shopping anlayışının yaygınlaştığı günümüz de tüketici neye göre karar veriyor. İHTİYAÇLAR MI İSTEKLER Mİ daha ön planda?
Halkla İlişkiler Uzmanı & Araştırmacı Yazar: Emine Kazan
